电商靠价格是越来也没戏了。
消费升级后，顾客买一把刀除了因为它有使用价值，还希望它能代表一种生活方式，甚至是一种带人格的气味和趣味；消费者也不再只是通过搜索去购买，可能会在看完美妆直播或者大V文章文章，直接就跳转下单。
一个死鱼店也能捡漏生存的时代过去了，便宜、促销的手段打造爆款越来越难，品牌需要做好商品和消费者之间的内容感知，才能带来转化。
从价格电商走向内容电商，做的最好的还是淘宝。
淘宝现在正在全面内容化，在手机淘宝首屏的黄金档位，开发了有好货、必买清单、微淘、社区等25种曝光渠道，占了70%的流量入口。在分发机制上也以每个人的搜索、收藏、阅读等习惯来进行个性化推荐。一打开就是一堆心心念念的商品，这个真好，那个正是我想要的，剁手的事也就水到渠成了。
除了淘宝，现在京东、唯品会、小红书、网易考拉、蘑菇街等，也纷纷加入内容电商的跑道，想分一杯羹。
电商中大品牌要做内容，一般的品牌更要做内容。因为在直通车、钻展、活动等硬性条件的制约下，底部的卖家很难撬动头部蛋糕，而内容营销给了他们一个超车道的机会。比起每天烧几千块直通车销量却低得可怜，内容很可能在帮助你做营销推广的同时，带来意想不到的引流。
问题在于怎么做？下面是内内的几个建议，觉得有用拿走不谢。
找到产品切入点和你的目标受众
所有的内容都是以产品为基础的。你要给自己的产品一个定位，然后从中寻找切入点。这需要你懂得自身产品的功能价值是什么？创造过程是怎样的？有什么背后的故事？有什么情感价值？别人为什么会买？他们可能搜索什么关键词？购买的过程中可能想了解什么？等等。找到产品特色的切入点，作为内容生产的基调，然后在某个领域内不断地把它放大。
其次不要站在自己的角度想着去把这个产品推销给顾客，创造需求比强行推销更有效果。可以分析一下目标用户的画像，清楚地知道他们是一群怎么样的人，活跃在哪些地方，消费偏好是什么，白癜风治疗的较好办法白癜风医院美丽黄皮肤行动
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