摘要：
1.从阿里开启新零售元年看消费新趋势。
传统实体企业与重性价比的电商已无法满足消费升级趋势下日益多样化、个性化的消费需求；移动支付普及、大数据、移动互联网、智慧物流的发展为零售行业发展提供商业基础设施。消费者需求改变与技术发展催生我国零售业态不断创新。
基于实体零售企业遭遇困境、线上流量红利见顶等背景，单纯发展线下或线上已不再可行，一直处于对立两端的传统实体企业与线上电商开始谋求合作或者开辟新渠道来挖掘新的增长点。年10月阿里第一次提出“新零售”概念以来，已经进行了近20次较大并购，涉及传统零售、软件、生鲜等各个领域，新零售带来的业态升级呼之欲出。
2.消费升级趋势下阿里的变革。
过去几年，面临电商需求变化，阿里首先进行了平台拆分、去淘宝化动作，将淘宝用户导流到天猫，其次升级品牌与优化服务将天猫用户导流至高端品牌旗舰店。这一系列动作对阿里提振明显，今年前三季度阿里累计实现营业收入.85亿元，实现净利润亿元，同比分别增长58.76%，.36%，阿里的收入增速高于GMV增速，实现了不依赖GMV的高质量增长，天猫平台GMV与淘宝平台占比差距缩小，另外，品质消费指数提升、品类结构优化明显。
3.新零售概念诞生后首个双十一的变化。
今年双十一客单价近年来首次提升；线上消费已由价格驱动转向品质、品牌驱动；品类进一步扩张，品牌升级趋势明显；跨境电商增速高，海外购越来越普遍；渠道下沉、消费升级大众化加速；供应链管理思想初现，新零售为传统企业赋能。
3.电商新形势下，快递企业如何迎接新挑战。
双十一的变化表明，品类扩张、渠道下沉、服务优化是电商渗透率提升的关键驱动力。未来快递企业需要：借力智慧物流提高企业服务质量与时效性；多元化产业布局适应品类扩张、渠道下沉趋势；打造分层次产品体系；升级供应链助力商业模式创新。
4.行业看点
考虑电商快递产品的相对同质化和菜鸟推动的学习效应，若不出现兼并重组，龙头快递公司市场份额的变化不会很迅速。快递行业未来仍是成本竞争为主，中通通过土地资源获得的先天优势，韵达通过管理获得的后天优势目前看有望维持。明年最大看点是快递公司产品分层的启动元年，有望带来一定的利润弹性。
一、从新零售诞生动因看消费新趋势
1.消费者需求改变与技术发展催生零售业变革
伴随着人们消费习惯的变化和科学技术的发展，消费者对商品和服务的质量要求越来越高。传统实体企业与重性价比的电商已无法满足消费升级趋势下日益多样化、个性化的消费需求；移动支付普及、大数据、移动互联网、智慧物流的发展为零售行业发展提供商业基础设施。消费者需求改变与技术发展催生我国零售业态不断创新。
2.实体零售企业遭遇困境
全球最大零售商沃尔玛近年销售额持平，财年零售营业收入.3亿美元，增长率为-0.7%。年3月21日阿里巴巴电商交易额突破3万亿元所用的时间，比沃尔玛少用41年。
中国实体零售发展仍处于粗放式发展阶段，与发达国家差距过大。中国30年间相继出现百货、购物中心和连锁超市业态，实体零售处于追赶式发展的初级阶段，中国人均零售设施面积远低于发达国家。以购物中心为例，中国每百万人购物中心数量为2.4个，分别为韩国、美国、法国的1/3、1/5、1/10。同时，中国各城市商业资源分布不均，超级城市供给过剩与低级城市供给不足并存，大量消费者无法享受高质量的零售服务。
3.线上流量红利见顶
自年到年中国网络零售交易规模增长率总体呈波动下降趋势，年网络零售增速降至24.7%，首次跌破30%。除此之外，网购用户增速在年降至新低，跌破10%。商务部在年《电子商务研究报告》中指出电子商务行业增速放缓，行业面临新一轮洗牌，很多第三方研究机构甚至认为年GMV增速可能降至25%-28%。
正是基于以上背景，单纯发展线下或线上已不再可行，一直处于对立两端的传统实体企业与线上电商开始谋求合作或者开辟新渠道来挖掘新的增长点。
4.消费新趋势：消费群体收入、年龄、购买产品、地域、渠道转变
电子商务的发展使得消费渠道由线下转向线上，新零售的产生则促使线上线下全渠道融合。
根据波士顿咨询公司与阿里研究院联合发布的《消费新趋势报告》，-年消费群体中，上层中产及富裕阶层将对私人消费增量贡献比例将达到75%，这一转变将助推高品质消费升级；80/90后对私人消费增量的贡献比例将达到69%；消费者实现将从购买产品到主要购买服务、生活方式转变；三级以下城市对私人消费增量贡献比例将达到46%。未来消费将进一步品质化、个性化、多样化，消费升级大众化，消费渠道数字化、线上线下融合。
5.阿里开启新零售元年，商业生态全面升级
●阿里领军，政策推动，“新零售”概念悄然诞生
年10月的阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新零售概念，“未来十年或者二十年单纯的电商已经接近枯竭，属于潮流的将会是新零售的天下”，随即引发行业广泛北京哪里白癜风医院好北京中科医院是怎么样
推荐文章
热点文章
